文化營(yíng)銷與企業(yè)文化品牌塑造以房地產(chǎn)企業(yè)為例

近年來(lái)，隨著房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，塑造房地產(chǎn)企業(yè)品牌已成為眾多房地產(chǎn)企業(yè)的共識(shí)和追求。如今，房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，再發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)，房地產(chǎn)品牌開(kāi)始對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)房決策產(chǎn)生重要影響。由此可見(jiàn)，當(dāng)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間日趨同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱階段時(shí)，品牌化是最好的突圍之道，這就是為什么許多房地產(chǎn)企業(yè)口口聲聲要打造企業(yè)品牌的真實(shí)緣故。

簡(jiǎn)述了塑造房地產(chǎn)品牌核心是制造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌價(jià)值，通過(guò)品牌系統(tǒng)營(yíng)銷、文化理念宣傳，兌現(xiàn)承諾，最終讓消費(fèi)者信賴和認(rèn)同。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇和外部環(huán)境的急劇變化,加之房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、市場(chǎng)分散等特點(diǎn),房地產(chǎn)企業(yè)急需塑造自己的品牌,品牌才是未來(lái)房地產(chǎn)企業(yè)的立足之本。

房地產(chǎn)企業(yè)文化手冊(cè) 一、logo標(biāo)識(shí)解析 天津長(zhǎng)蘆房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)蘆地產(chǎn)”）的企業(yè)標(biāo)識(shí)由圖形、英文和 中文三部分組成，具有鮮明的時(shí)代特征和行業(yè)特點(diǎn)。 ■圖形含義 圖形中立體變形的英文字母分別為c、l、t，即“長(zhǎng)蘆地產(chǎn)”（changlutenement） 的英文縮寫(xiě)，由這三個(gè)字母所組成的立體圖形是鹽的立方體結(jié)晶，體現(xiàn)出長(zhǎng)蘆地產(chǎn)源 自長(zhǎng)蘆鹽業(yè)的歷史淵源，也形象表現(xiàn)了長(zhǎng)蘆賦有凝聚力、穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)精神。 ■英文含義 chcompanionofhonor（榮譽(yù)勛爵）。 run跑,賽跑,奔跑,運(yùn)轉(zhuǎn),趨向。 chrun英文名稱的發(fā)音與長(zhǎng)蘆中文讀音相近，取自榮耀發(fā)展的含義；并與企業(yè)愿景 “不做風(fēng)云，做百年”相契合；同時(shí)也與長(zhǎng)蘆地產(chǎn)“年輕”、“銳利”、“活力”的 性格特征相吻合。整個(gè)英文名稱與企業(yè)性格相吻合，樹(shù)立了長(zhǎng)蘆地產(chǎn)未來(lái)向國(guó)際化、 標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化

隨著房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及房產(chǎn)、土地市場(chǎng)管理的日益規(guī)范,新房地產(chǎn)項(xiàng)目的成功僅僅靠地段、靠點(diǎn)子的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。住宅已經(jīng)從單純的消費(fèi)品向投資品轉(zhuǎn)變,房地產(chǎn)市場(chǎng)也逐步由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者的要求越來(lái)越高,房地產(chǎn)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段,房地產(chǎn)企業(yè)塑造自己的品牌迫在眉睫。

隨著房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及房產(chǎn)、土地市場(chǎng)管理的日益規(guī)范,新房地產(chǎn)項(xiàng)目的成功僅僅靠地段、靠點(diǎn)子的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。住宅已經(jīng)從單純的消費(fèi)品向投資品轉(zhuǎn)變,房地產(chǎn)市場(chǎng)也逐步由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者的要求越來(lái)越高,房地產(chǎn)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段,房地產(chǎn)企業(yè)塑造自己的品牌迫在眉睫。

同力水泥：企業(yè)文化建設(shè)與品牌塑造

目前我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)滯后于房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展,房地產(chǎn)品牌經(jīng)營(yíng)尚處于起步階段,真正由名牌企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)的局面尚未形成。房地產(chǎn)企業(yè)要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須塑造自己的品牌,走品牌競(jìng)爭(zhēng)之路。

房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等各方面的較量之后,進(jìn)入了一個(gè)新的階段——品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段。但縱觀目前我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng),真正品牌驅(qū)動(dòng)型的房地產(chǎn)企業(yè)少之又少。即使有些房地產(chǎn)企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性,但在品牌的塑造和建設(shè)過(guò)程中又存在著種種錯(cuò)誤意識(shí),從而嚴(yán)重影響了眾多房地產(chǎn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。本文認(rèn)為,塑造房地產(chǎn)企業(yè)品牌,必須明確房地產(chǎn)企業(yè)品牌的特性,掌握房地產(chǎn)企業(yè)品牌塑造的流程。

文化營(yíng)銷是指充分運(yùn)用文化力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。具體來(lái)講,文化營(yíng)銷是指有意識(shí)地發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價(jià)值觀念,并通過(guò)與消費(fèi)者及社會(huì)文化的價(jià)值共振,將各種利益關(guān)系群體緊密維系在一起的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。文化營(yíng)銷以突出企業(yè)和產(chǎn)品內(nèi)在的文化內(nèi)涵作為生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者相互之間情感交流的媒介,使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生一種微妙的親切感和精神上的認(rèn)同感,并迅速產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

闡述了我國(guó)房地產(chǎn)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題,分析了做好房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷的基本策略,在此基礎(chǔ)上,從強(qiáng)化房地產(chǎn)品牌經(jīng)營(yíng)、注重房地產(chǎn)整合營(yíng)銷與傳播、打造房地產(chǎn)企業(yè)的品牌關(guān)系等方面,探討了我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)的路徑選擇。

闡述了我國(guó)房地產(chǎn)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題,分析了做好房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷的基本策略,在此基礎(chǔ)上,從強(qiáng)化房地產(chǎn)品牌經(jīng)營(yíng)、注重房地產(chǎn)整合營(yíng)銷與傳播、打造房地產(chǎn)企業(yè)的品牌關(guān)系等方面,探討了我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)的路徑選擇。

品牌就是深化企業(yè)文化品牌之企業(yè)文化篇——北京萬(wàn)通地產(chǎn)股份有限公司于1993年注冊(cè)成立，是北京最早成立的以民營(yíng)資本為主體的大型股份制房地產(chǎn)投資企業(yè)，也是實(shí)收資本額最大的民營(yíng)房地產(chǎn)公司。2004年3月，萬(wàn)通地產(chǎn)引進(jìn)戰(zhàn)略投資人——泰達(dá)集團(tuán)，成為國(guó)內(nèi)第一集群...

文章通過(guò)對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀的簡(jiǎn)要分析,闡述了當(dāng)今形勢(shì)下房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)進(jìn)行房地產(chǎn)品牌塑造的意義,提出了\"房地產(chǎn)企業(yè)要進(jìn)行以客戶為中心的品牌塑造\"論點(diǎn),并從理念、誠(chéng)信、品質(zhì)、服務(wù)和創(chuàng)新等5個(gè)方面論述了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)以客戶為中心的品牌塑造。

建筑作為企業(yè)形象的物質(zhì)載體,又是企業(yè)形象建設(shè)中的重要內(nèi)容,與企業(yè)形象有著密不可分的關(guān)系。企業(yè)文化是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的靈魂,對(duì)企業(yè)有著重要的作用,而工業(yè)建筑作為企業(yè)文化的物質(zhì)載體,又是企業(yè)文化建設(shè)中的重要內(nèi)容,與其有著密不可分的關(guān)系。從企業(yè)形象文化的特點(diǎn)出發(fā),分析其與工業(yè)建筑的關(guān)系,指出通過(guò)工業(yè)建筑設(shè)計(jì)展示企業(yè)形象的必要性。

中國(guó)新興建設(shè)開(kāi)發(fā)總公司是中國(guó)建筑業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),其前身是中國(guó)人民解放軍總后勤部工程總隊(duì),創(chuàng)建于1953年,現(xiàn)為國(guó)家建設(shè)部授權(quán)房屋建筑工程施工總承包特級(jí)資質(zhì)企業(yè)。半個(gè)世紀(jì)里,她筑造了中國(guó)軍事博物館、北京財(cái)富中心、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館、京西賓館、大運(yùn)會(huì)主舞臺(tái)、可口可樂(lè)公司北京生產(chǎn)基地、人民大會(huì)堂萬(wàn)人禮堂裝修工程等建筑藝術(shù)經(jīng)典,為中國(guó)城市建設(shè)和城市現(xiàn)代化事業(yè)作出了輝煌業(yè)績(jī)。為了進(jìn)一步適應(yīng)建筑市場(chǎng)的發(fā)展,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,今年8月份,中國(guó)新興建設(shè)開(kāi)發(fā)總公司與中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)策劃部聯(lián)袂,啟動(dòng)了企業(yè)文化塑造工程。工程命名為“金鼎”,是我國(guó)建工行業(yè)第一次與中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)策劃部的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)

長(zhǎng)蘆房地產(chǎn)公司文化手冊(cè) 一、logo標(biāo)識(shí)解析 天津長(zhǎng)蘆房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)蘆地產(chǎn)”）的企業(yè)標(biāo)識(shí)由圖形、英文和 中文三部分組成，具有鮮明的時(shí)代特征和行業(yè)特點(diǎn)。 ■圖形含義 圖形中立體變形的英文字母分別為c、l、t，即“長(zhǎng)蘆地產(chǎn)”（changlutenement） 的英文縮寫(xiě)，由這三個(gè)字母所組成的立體圖形是鹽的立方體結(jié)晶，體現(xiàn)出長(zhǎng)蘆地產(chǎn)源 自長(zhǎng)蘆鹽業(yè)的歷史淵源，也形象表現(xiàn)了長(zhǎng)蘆賦有凝聚力、穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)精神。 ■英文含義 chcompanionofhonor（榮譽(yù)勛爵）。 run跑,賽跑,奔跑,運(yùn)轉(zhuǎn),趨向。 chrun英文名稱的發(fā)音與長(zhǎng)蘆中文讀音相近，取自榮耀發(fā)展的含義；并與企業(yè)愿景 “不做風(fēng)云，做百年”相契合；同時(shí)也與長(zhǎng)蘆地產(chǎn)“年輕”、“銳利”、“活力”的 性格特征相吻合。整個(gè)英文名稱與企業(yè)性格相吻合，樹(shù)立了長(zhǎng)蘆地產(chǎn)未來(lái)向國(guó)際化、 標(biāo)準(zhǔn)化、品

房地產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力,行業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)商業(yè)的發(fā)展,商業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,所以房地產(chǎn)會(huì)帶動(dòng)金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,它是產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán),那么如何在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下倡導(dǎo)、塑造品牌。企業(yè)如何以顧客需求為導(dǎo)向體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,尋找差異化、個(gè)性化、長(zhǎng)期一貫的原則,真正做到重品牌、重市場(chǎng)、重人才、重服務(wù),這就是開(kāi)發(fā)企業(yè)生存、發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。

指出了消費(fèi)者需要施工企業(yè)品牌,研究了房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌與施工企業(yè)品牌的關(guān)系,介紹了施工企業(yè)的品牌塑造現(xiàn)狀,提出了建筑施工企業(yè)的品牌提升途徑,以加強(qiáng)品牌規(guī)劃設(shè)計(jì),從而提升企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。

房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,因其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中一直占據(jù)重要的地位。隨著房地產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇以及市場(chǎng)規(guī)范化程度的

品牌營(yíng)銷新時(shí)代房地產(chǎn)企業(yè)的必然競(jìng)爭(zhēng)——近幾年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，房地產(chǎn)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。然而在房地產(chǎn)市場(chǎng)中，項(xiàng)目有名而開(kāi)發(fā)商不出名的情況一直困擾著很多企業(yè)，但從中擺脫的并不多，原因在于房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)房地產(chǎn)品牌的營(yíng)銷...